Как создать фото с людьми для бизнеса без фотосессий

Чтобы не быть голословным, приведу пример из собственной недавней практики. Мой клиент — клиника репродуктивной медицины. Сфера максимально деликатная, интимная, где любое фальшивое движение вызывает отторжение.

Мы решили провести эксперимент и кардинально сменили визуальную стратегию в социальных сетях и рекламе. Вместо рафинированных студийных снимков с безупречными моделями и идеальным светом мы начали публиковать обычные, чуть ли не бытовые кадры. Мы показывали реальных пациентов — женщин, семьи — снятых на камеру смартфона.

Конечно, это был вызов. Далеко не каждый готов афишировать свою историю в такой теме, и мы относились к этому с огромным уважением. Часто приходилось идти на компромиссы: снимать со спины, аккуратно кадрировать или закрывать лица стикерами.

Казалось бы, «неидеальная» картинка, снятая на бегу, да еще и с закрытым лицом — что в ней может цеплять? Но цифры сказали всё за себя. Такой «кустарный» контент разгромил вылизанные дизайнерские макеты.

Аудитория моментально считывала разницу: это не постановка. За этим размытым силуэтом стоит настоящая женщина, которая прошла сложный путь и добилась цели. Это настоящая жизнь, а не актерская игра в счастье. 

Дневник пса: как я отдыхал в MYS boutique hotel

Привет, я Бакс, и недавно я побывал в самом лучшем месте на свете – в dog-friendly отеле MYS! Хочу рассказать вам, как это было.

Когда мы приехали, мне сразу стало ясно, что я здесь не просто "собака", а самый настоящий гость! На ресепшене мне дали пакетик с лакомствами (хозяин слегка завидовал, но это моя награда). В холле я встретил другого хвостатого - Барни и мы подружились. А еще мне улыбались все окружающие – я почувствовал себя суперзвездой.

Наш номер был просто шикарным! Мне досталась мягкая подстилка у окна, где я мог любоваться видом. А еще стояли две миски – одна с водой, другая пустая (намек, что скоро будет еда).  

Самое классное – это наши прогулки по городу! Мы гуляли по узким улочкам центра, где столько интересных запахов – каждое дерево, как целая книга! А еще дошагали до Чистых прудов. Там я гонялся за падающими снежинками и даже встретил несколько своих собратьев. Вокруг огоньки, все такое красивое, и хозяин все время улыбался.

В отеле все были такие добрые! Один из сотрудников даже почесал меня за ушком – точно знает, как угодить собаке. А еще я заметил, что хозяин тоже был в восторге.

Для меня из дома захватили специальные вкусности, а хозяин отправился ужинать в ресторан. Он казался очень довольным, уплетая сморреброд с тартаром из говядины и трюфелем.

Ночью я спал, как щенок. Вся усталость от прогулок испарилась, и мне снились снежинки, игрушки и добрые люди.

Этот отель – просто рай для таких, как я! Чувствую, что мы с хозяином сюда обязательно вернемся.

Хо Ши Мин (Сайгон) глазами местного гида. Почему город нужно слушать, а не смотреть?

Минь (Minh) встречает нас у станции метро в семь утра, когда город только просыпается. Ему тридцать пять, он родился здесь, когда Хошимин еще назывался Сайгоном, работает гидом уже двенадцать лет и каждый день открывает что-то новое в родном городе.

«Знаете, что меня больше всего расстраивает?» — начинает он, пока мы идем по еще пустынной улице Нгуен Хюэ. «Туристы приезжают с готовой картинкой: мотобайки, хаос, рынок Бен Тхань — и считают, что увидели Хошимин. Это как прийти в симфонический зал и слушать только барабаны. Вы упускаете всю музыку».

Он ведет нас не к главным достопримечательностям, а в переулок рядом с Собором Нотр-Дам. Здесь, между облупившихся колониальных зданий, прячется крошечная кофейня без вывески. Хозяин — пожилой мужчина в белой майке — уже готовит первую порцию знаменитого вьетнамского кофе через металлический фильтр.

«Мой дед открыл это место в 1954 году, когда французы уходили из Индокитая», — рассказывает Минь, усаживаясь на низенький пластиковый стул. «Тогда здесь собирались журналисты, писатели, студенты. Обсуждали политику, читали стихи, влюблялись. Сейчас приходят офисные работники перед работой, старики играют в шахматы, мамы с колясками. Но атмосфера та же — здесь время течет по-другому».

(продолжение на сайте клиента)