ЗАПИСЬ НА КОНСУЛЬТАЦИЮ Написать в Telegram

Как мы помогли преподавателю китайского языка

Полный маршрут по выходу из тени: от нуля до личного бренда
Читать кейс
Когда экспертиза скрыта,
а клиенты нужны
К нам обратилась преподавательница китайского языка с десятилетним опытом работы в престижных частных школах. За её плечами была стажировка в китайских университетах, авторские методики преподавания через ассоциации и игры, сотни благодарных учеников и родителей.

Но была одна проблема: Мария не была широко известна.

У неё не было ни сайта, ни присутствия в социальных сетях, ни какого-либо позиционирования. Родители находили её случайно — через сарафанное радио или объявления в школах. При этом спрос на изучение китайского языка среди детей рос, а квалифицированных преподавателей катастрофически не хватало.

Мария хотела перейти от институционального преподавания к частной практике, но не понимала, с чего начать. Как рассказать о своих методиках? Как объяснить родителям, что китайский для детей — это не мучение, а увлекательное приключение? Как выделиться на фоне языковых школ и онлайн-платформ?
Конфиденциальность и профессиональная этика
Все проекты реализуются с соблюдением строгих соглашений о конфиденциальности и требований по защите персональных данных. Имена клиентов и детали проектов раскрываются только с их письменного согласия. Это обязательный стандарт нашей работы.
Содержание

Анализ ситуации: талант без упаковки
Первым делом мы провели глубокий анализ того, с чем мы работаем, и того, что предстоит создать.

Что у нас было:
  • Уникальная экспертиза: методика запоминания иероглифов через ассоциации и истории
  • Опыт работы с детьми от 7 до 16 лет в разных форматах
  • Глубокое понимание китайской культуры и современных реалий
  • Способность адаптировать сложный материал под возраст и характер ребёнка
  • Искренняя любовь к преподаванию и эмоциональная вовлечённость
Чего не хватало:
  • Личного бренда и узнаваемости
  • Понятного позиционирования для родителей
  • Каналов коммуникации с целевой аудиторией
  • Системы привлечения новых учеников
  • Структурированной подачи экспертизы
Конкуренция и возможности рынка

Рынок изучения китайского языка для детей оказался парадоксальным. С одной стороны — растущий интерес родителей к «языку будущего». С другой — дефицит качественных преподавателей и непонимание, как должно выглядеть эффективное обучение.

Большинство предложений сводилось к стандартным языковым школам или дорогим онлайн-платформам. Персональных преподавателей с собственными методиками и блогами практически не было.

Это открывало прекрасную нишу: стать первым экспертом, который говорит с родителями на понятном языке и развеивает мифы о сложности китайского для детей.
Некогда читать кейс?
Мы вас прекрасно понимаем! Время – деньги. Вместо чтения статей о чужих кейсах обсудите свою ситуацию и получите решение для своего бизнеса. Быстро, бесплатно, эффективно.
Получить консультацию
Стратегия: от преподавателя к эксперту и личному бренду
Позиционирование и обещание бренда

Мы сформулировали ключевую идею, которая стала основой всей коммуникации:
«Ваш ребёнок не просто выучит китайский — он его полюбит»

Это обещание решало главный страх родителей: что ребёнок бросит сложный язык или будет заниматься через силу. Мария позиционировалась не как строгий преподаватель, а как эмпатичный педагог, который умеет заинтересовать и поддержать.

Целевая аудитория и её потребности

Основная ЦА — родители школьников от 7 до 16 лет, которые:
  • Понимают важность изучения «языков будущего»
  • Хотят дать ребёнку конкурентное преимущество
  • Ищут не просто уроки, а комплексный подход к развитию
  • Готовы инвестировать в качественное образование
Мы выявили их основные желания, боли и страхи
Желания:
  • Ребёнок изучает перспективный язык
  • Занятия проходят с интересом, без принуждения
  • Видимый результат и системный подход
Боли:
  • Сложно найти хорошего преподавателя
  • Непонимание, с чего начать изучение
  • Опасения по поводу онлайн-формата
Страхи:
  • Ребёнок не справится со сложностью языка
  • Потратим время и деньги без результата
  • Дополнительная нагрузка приведёт к стрессу
Псевдоним и экспертный образ

Для блога мы выбрали псевдоним Мария Ф*** (имя скрыто, NDA) — он звучал аутентично, легко запоминался и подчёркивал связь с китайской культурой.

Образ строился вокруг современного педагога, который:
  • Объясняет сложное простыми словами
  • Относится к детям с пониманием и теплотой
  • Использует инновационные методы, но сохраняет академичность
  • Делится не только знаниями, но и культурными инсайтами
Реализация: от стратегии к результату
1
Запуск цифрового присутствия: социальные сети
Мы создали аккаунты в Telegram и ВКонтакте с названием "Мария Ф*** | Китайский для детей» и описанием: «Преподаю китайский детям так, чтобы они его понимали, помнили и использовали. Ассоциации, цифровые материалы, культура — всё в одной системе.»

Контент-стратегия
Разработали систему рубрик, которая покрывала все аспекты родительских интересов:
  • «Как мы учим, чтобы дети не скучали» — о методиках через живые примеры
  • «Из жизни преподавателя» — истории с уроков, создающие доверие
  • «Китайский за 5 минут» — игровые задания для родителей и детей
  • «Что скрывает Китай?» — культурные заметки, расширяющие кругозор
2
Ключевые сообщения и работа с возражениями
Каждая рубрика отвечала на конкретные родительские вопросы:

На страх «слишком сложно для ребёнка»: «У меня учатся дети с 7 лет — и у всех получается. Главное — метод. Мы используем ассоциации: каждый иероглиф превращается в историю или образ.»

На боль «скучные занятия»: «Мои уроки — это всегда движение, игра, квест. Мы делаем мини-проекты, ведём дневники иероглифов, разбираем мемы из китайских соцсетей.»

На сомнения в онлайн-формате: «В онлайне мы используем интерактивные платформы: ребёнок постоянно включён — кликает, слушает, отвечает, рисует. Каждое занятие — это путешествие.»
3
Создание сайта
Параллельно с социальными сетями мы разработали симпатичный одностраничный сайт, который включал:

  1. Первый экран с УТП: «Китайский язык для детей — легко, с интересом и результатом»
  2. Блок о преподавателе — экспертиза, подход, индивидуальность
  3. Описание методики — как проходят занятия, что получают дети
  4. Отзывы родителей — доверие через социальные доказательства
  5. FAQ — ответы на основные возражения
  6. Форма записи на пробное занятие
4
Стартовый контент
Мы подготовили шесть базовых постов, которые формировали первое впечатление об эксперте:

  1. Знакомство — кто такая Мария и почему её ученики любят китайский
  2. Методика — как ассоциации и игры помогают запоминать иероглифы
  3. Ценность китайского — почему этот язык даёт детям преимущества уже сейчас
  4. Отзывы — что говорят родители о занятиях
  5. Вовлечение — как поддерживать интерес ребёнка к языку
  6. Первые шаги — с чего начинается изучение китайского
Особенности подхода: что сделало проект успешным
1. Личность в центре бренда
Главным решением стало построение бренда вокруг личности Марии. Это не безликая языковая школа, а конкретный человек с опытом, эмоциями, историями.
В каждом посте чувствовалась живая речь преподавателя: «Один из учеников пришёл после школы с поникшим лицом. Через 15 минут — уже смеялся над китайским мемом и напевал песню, которую мы разбирали по иероглифам.»

2. Развенчание мифов через примеры
Вместо абстрактных рассуждений о пользе китайского мы показывали конкретные ситуации:
  • Как 8-летний ребёнок запомнил иероглиф «лошадь», сравнив его с «крокодилом на диете»
  • Почему дети перестают бояться тонов, когда понимают их логику
  • Как игровые элементы превращают урок в приключение

3. Культурный компонент как конкурентное преимущество
Мария преподавала не просто язык, а погружала детей в китайскую культуру. Это отличало её от стандартных курсов:
  • Разбор китайских мультфильмов и песен
  • Изучение традиций и праздников
  • Объяснение современных реалий через социальные сети Китая

4. Работа с родительскими эмоциями
Мы понимали: родители выбирают не логикой, а сердцем. Поэтому делали акцент на эмоциональных результатах:
  • «Ребёнок ждёт каждый урок»
  • «Теперь это любимый предмет»
  • «Интересно становится даже мне, как родителю»

5. Прозрачность и обратная связь
Мария позиционируется как открытый преподаватель:
  • Регулярная обратная связь родителям о прогрессе
  • Возможность посмотреть фрагменты занятий
  • Чёткие критерии оценки результата
Отрывок из поста с историей ученика

Результаты и выводы
Что удалось достичь
За время работы мы:
  • Создали узнаваемый личный бренд в нише преподавания китайского для детей
  • Построили систему привлечения клиентов через контент-маркетинг
  • Запустили процесс формирования лояльной аудитории родителей в соцсетях
  • Запустили процесс получения заявок на индивидуальные и групповые занятия
  • Установили Марию как эксперта в своей области
Ключевые принципы, которые сработали

1. Экспертиза должна быть «переведена» на язык клиента. Родители не разбираются в лингвистических тонкостях, но прекрасно понимают фразы "ребёнок полюбит китайский» или «без стресса и зубрёжки».

2. Личный бренд побеждает корпоративный в сфере образования. Родители доверяют конкретному человеку, а не школе. Когда они видят лицо, читают истории, чувствуют искренность — барьеры рушатся.

3. Контент должен решать реальные проблемы аудитории. Каждый пост отвечал на вопрос: «Что волнует родителей?» Не абстрактная польза китайского, а конкретные способы сделать изучение интересным.

4. Культурная экспертиза — мощный дифференциатор. Когда преподаватель рассказывает не только о языке, но и о стране, он становится проводником в целый мир. Это создаёт дополнительную ценность.

5. Эмоции важнее фактов. Родители принимают решения сердцем. История об ученике, который «пришёл грустный, а ушёл с песней», стоит десятка сертификатов.
Применимость для других специалистов
Этот кейс показывает, как любой эксперт в образовании может построить личный бренд:
  • Репетиторы по любым предметам
  • Преподаватели творческих дисциплин
  • Спортивные тренеры, работающие с детьми
  • Специалисты по развитию навыков
Принципы остаются теми же: искренность, решение реальных проблем клиентов, демонстрация экспертизы через примеры, работа с эмоциями целевой аудитории.
Отзыв клиента
«Хотела бы выразить огромную благодарность Армену. Очень довольна результатами работы. Армен — настоящий мастер своего дела, который сочетает виртуозное владение словом с безупречным чувством стиля. Каждый текст звучит не просто грамотно - он цепляет и вызывают доверие.
При создании сайта Армен учел все нюансы, которые проговаривали, все выглядит стильно, функционально, целостно и профессионально, при этом сохраняется индивидуальность.
Самое ценное — клиентоориентированность. Армен всегда слушает, советует, учитывая пожелания, оперативно реагирует на правки. Рекомендую Армена как профессионального специалиста, для которого результат-не просто цифры, а живое взаимодействие с людьми.»

Практический вывод. Что это значит для вашего бизнеса.
Многие эксперты сталкиваются с парадоксом Марии: есть глубокие знания и опыт, но нет потока клиентов. Проблема не в экспертизе, а в её упаковке и донесении до аудитории.

Если вы:
  • Обладаете уникальными знаниями, но клиенты вас не находят
  • Работаете в нише, где важна личность специалиста
  • Хотите перейти от случайных заказов к стабильному потоку
  • Понимаете важность построения экспертного бренда
То этот подход может кардинально изменить ситуацию.

Главное — помнить: люди покупают не услугу, а решение своих проблем. И чем точнее вы понимаете эти проблемы, тем эффективнее будет ваша коммуникация.

В случае с Марией мы не просто запустили сайт и соцсети. Мы создали мост между экспертом и теми, кому нужна её помощь. И этот мост строился из понимания, эмпатии и искреннего желания помочь детям полюбить китайский язык.

Именно поэтому проект сработал — и продолжает работать.
Помогаем новым компаниям и продуктам запустить продвижение без хаоса и лишних затрат

Экономия, рост прибыли и контроль над результатом
1-3 месяца
Первые клиенты для новых компаний или продуктов
Рост на 15-35%
Больше заявок и рост качества лидов в первые 2-4 месяца для действующих бизнесов
От 4 специалистов
Над вашим проектом работают маркетолог, таргетолог, копирайтер, аналитик и другие специалисты
Запустите продвижение по системе LEAN MARKETING
Мы найдем точки роста, устраним хаос и лишние расходы, подключим то, что действительно работает. Делаем главное, снижаем расходы — повышаем прибыль.
Обсудить свою задачу
Закажите бесплатную консультацию
Хотите запустить новый бизнес или продукт? Давайте обсудим, как мы можем вам помочь.

Получите персональную консультацию эксперта по маркетингу. Быстро, просто и бесплатно!
Получить консультацию
Или просто напишите нам! Мы на связи с 10:00 до 18:00
по московскому времени.
Выберите удобный мессенджер ниже.
Маркетинг резиновый, если не взять его под контроль
Всё и все требуют: денег, времени, внимания. Так путь к первым клиентам превращается в поток хаотичных расходов и действий.

Сэкономьте время, средства и нервные клетки. Начните продвижение правильно, без хаоса, случайных решений и слива бюджета.

Более 10 лет мы помогаем новым компаниям, стартапам и владельцам новых продуктов быстро выйти на рынок.
Подробнее
Мы помогаем бизнесу с 2002 года
Вот лишь некоторые из компаний,
с которыми мы сотрудничали
Живые отзывы клиентов
Нaтaлья Щeглeнкo
Руководитель отдела маркетинга Farmline. Медицинский проект "TB.SPOT".
Cпасибо Вам за ответственный подход к делу. Для нас это довольно сложный проект, во многом из-за новизны продукта на российском рынке. Несмотря на общее недоверчивое отношение наших сограждан, Вам удалось выстроить логичную и убедительную коммуникацию с целевой аудиторией. Это отражается в активности соцсетей, мы видим заметный интерес людей к теме высокоточной диагностики туберкулеза. Также заметно выросла посещаемость информационного сайта нашего проекта. Во многом благодаря Вашему вкладу.
Нaтaлья Щeглeнкo
Руководитель отдела маркетинга Farmline. Медицинский проект "TB.SPOT".
Cпасибо Вам за ответственный подход к делу. Для нас это довольно сложный проект, во многом из-за новизны продукта на российском рынке. Несмотря на общее недоверчивое отношение наших сограждан, Вам удалось выстроить логичную и убедительную коммуникацию с целевой аудиторией. Это отражается в активности соцсетей, мы видим заметный интерес людей к теме высокоточной диагностики туберкулеза. Также заметно выросла посещаемость информационного сайта нашего проекта. Во многом благодаря Вашему вкладу.
Вaлерия Данccон
Главный врач клиники "Mеdfin"
Спасибо за качественную работу. Результаты лично мне очевидны. Раньше была тишина, сейчас люди действительно пишут и спрашивают про медцентр. Я так писать не умею, но буду стараться тоже подключаться к процессу. Мне кажется, я поверила в соцсети. Продолжаем в том же духе.
Панoв Андрeй
Руководитель медицинского проекта "Алгoм"
Спасибо за помощь в запуске проекта "АЛГOМ. Справочная система на основе доказательной медицины". За 1,5 года сотрудничества я убедился в Вашем профессионализме, ответственном подходе к делу, обязательности и умении добиваться поставленных целей. На текущий момент не все задачи продвижения решены из-за слабой готовности российского рынка к подобным инновационным продуктам. Однако мы достигли значительного прогреса. Вы стали для нас ценным партнером.
Eлeнa Раздoлскaя
Основатель агентства с активными турами "Ветер"
Мы запустили проект в очень неудачное время, в начале пандемии. Нам было непросто получать не то что клиентов, а даже заявки. Однако вы сделали все возможное, чтобы обеспечить нам бодрый старт. У нас появилась красивая страница с быстрым приростом подписчиков: от почти нуля до 2000 за несколько месяцев. Очень много мы получили обращений от клиентов летом и в начале осени. Вторая волна пандемии внесла свои "коррективы", но мы рады сотрудничеству и профессиональному подходу к делу.
Мaринa Умeнкo
Менеджер отдела рекламы и PR клиники "СЦЗ"
Мы работаем с Арменом третий год. За время сотрудничества мы провели десятки рекламных кампаний с целью продвижения услуг медцентра: от диагностики до косметологии. За это время он показал себя специалистом высокого уровня, а также ответственным и надежным подрядчиком.
Aлиса Дaнccон
Основатель клиники эстетической медицины "Меsq"
Огромное спасибо за вашу продуктивную работу. Цифры говорят за себя.
  • 40 000+ евро выручки в июне, самом «низком» месяце, когда продажи падают почти у всех;
  • рекорд выручки за все месяцы существования центра косметологии;
  • клиника впервые за год вышла на уровень окупаемости.
Г. Xудайбeрeнoва
Основатель турагентства "BVK"
Спасибо за участие в запуске нашего бизнеса с самого нуля. У нас была размытая концепция и не выбрано даже название. Вы помогли нам на всех этапах развития нового бизнеса: от разработки стратегии до получения первых клиентов.
Ольга И.
Руководитель компании финансового консалтинга "Баланс"
Вы полностью изменили мой подход к продвижению. Я несколько месяцев оплачивала СММ-менеджеру от 400 USD за работу, которая не приносила никакого результата. Вы пришли в проект не просто с идеями, но с системой, которая действительно дает результат. А главное, и мне стало понятнее, что и как делать, чтобы соцсети стали продавать, а не вытягивать из меня время, силы и средства.
Наталья Василенко
Руководитель строительной компании (деревянное строительство)
Меньше, чем за месяц мы получили много заявок на нашем сайте на строительство домов по акции. Армен всегда на связи, всегда готов проконсультировать. Также он помог нам внести изменения на сайте, чтобы повысить конверсию. Также отмечу заметный рост числа комментариев на страницах и запросов через соцсети. Раньше их, можно сказать, и не было, хотя мы тратили много времени на создание постов.